苹果公司7月23日发布2012至2013财年第三季度财报，财报显示本季度净利润只有69亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑了22%。

　　由于苹果今年年初跌落全球市值第一宝座，让市场对其的期望普遍萎缩，但这一净利润的下降幅度比华尔街的预测要小一些，结果把苹果股价在当天催涨了5%。不过，路透社的分析指出，在苹果股价今年以来已经下跌20%多的情况下，新财报带给市场的信心恐怕难以持久。除了利润率下滑这一不利因素外，苹果大中华区的营收突现跌势，则更让市场担忧。

　　与上个财季相比，苹果在大中华区第三财季营收出现了43%的大幅跌落，与去年同期相比也下降了14%。苹果首席执行官蒂姆·库克认为，这一现象应当归咎于包括中国香港、中国台湾在内的该地区整体经济的不甚景气。支持这一判断的论据在于，尽管三星一直在当地大肆抢夺苹果市场，但其7月公布的最新盈利情况也不乐观。“经济形势没有使我们受益，也没有让别的公司受益。”库克强调说，苹果在中国大陆的销售额增长了5%。

　　市场分析人士认为，导致人们对苹果信心不足的最关键原因，其实还是库克领导的苹果已经丧失了创新锐气。截至目前，3年前推出的iPad仍被苹果公司视为创新里程碑。近年来，苹果产品几乎都是围绕着改进、升级进行一些小打小闹的修补，没有拿出任何足以提振市场信心的创新产品。

　　苹果第三财季利润率不足37%，而去年同期则超过了42%，这与在苹果产品的构成中，售价较低的iPad mini和旧款产品增多有关。在这一财季中，苹果产品平均售价为581美元，而去年同期约为608美元，下降了4个百分点，跟利润率的降幅相差不大。

　　销售分析师曾预测，第三财季苹果iPad销量可达1800万部，但实际销量只有1400多万部，同比萎缩了14%。市场研究公司弗雷斯特的分析师弗兰克·吉列特认为，人们对iPad的市场需求是否已经饱和颇感兴趣，iPad今后的销量变化值得关注。 

　　对于中国这个世界上最大的智能手机市场，库克虽然一直宣称极为重视，但始终不见有什么得力举措，结果是苹果产品在中国市场的份额持续下降，如今不仅大幅落后于竞争对手三星，而且也不敌联想、华为、中兴等本土企业。美国市场研究公司IDC的数据显示，苹果在全球智能手机市场的份额也呈下降趋势。

　　最近有报道称，为了与三星拼抢市场，苹果将进一步增大手机屏幕尺寸。对于这一让人颇有几分“技穷”之感的“创新”消息，《华尔街日报》毫不客气地泼了一盆凉水：“无论屏幕有多大尺寸，竞争都将越发激烈。”

　　（本报洛杉矶7月24日电）